Проект Фаворит — портфолио работ digital-агентства Pitcher.

«Фаворит займов» — микрофинансовая организация, которая выдаёт людям деньги под залог. На рынке компания работает более восьми лет.

Задача

Создать сайт, формирующий у потенциального заёмщика, образ добросовестной финансовой организации, которая действует только в легитимном поле. Образ же самого займа — обычный финансовый инструмент.

Концепция

Основой креативной концепции сайта, который должен был решить эту задачу, стал тезис «Воплощай мечту».

Упор сделали на то, что «Фаворит» не просто кредитует на какие-то эфемерные нужды, а помогает осуществлять мечты людей — их желания и чаяния.

Такой подход, во-первых, помогает изменить отношение к микрозаймам, сместив его в более позитивное русло. Во-вторых, он помогает привлекать более добросовестных заёмщиков, ведь мечтающие люди больше думают о будущем, а значит взвешенно подходят к своим финансам и обязательствам.

Показать микрозайм как инструмент исполнения мечты решено было через изображение персонажей, транслирующих близкие клиенту интересы/потребности (собственный бизнес, отдых, образование детей).

В начале страницы они изображены мечтающими, а ближе к этапу завершения сделки, заёмщик видит их в ситуации осуществившегося желания.

Иллюстрации привлекают внимание, хочется задержаться на странице, чтобы разглядеть детали.

Мы добавили иллюстрациям мягкую анимацию, она ненавязчива, успокаивает и обнадеживает заемщика, повышается доверие к компании и готовность взять заём.

Для сайта было нарисовано большое количество уникальных иллюстраций и многим из них добавлена анимация. Они поддержали идею проекта на внутренних страницах.

Все эти ходы позволили создать для «Фаворита займов» сайт, который за счёт своей большей внешней респектабельности, выгодно отличает его от конкурентов, формируя образ серьёзной, стабильной и дружелюбной компании.