Предлагаем рассмотреть один из рекламных инструментов, который способен оптимально расходовать маркетинговый бюджет.
Баннерная реклама — одна из форм медийной рекламы. Представляет собой изображение, размещенное на каком-либо интернет-ресурсе, при клике на которое переход происходит на сайт рекламодателя.
Важно понимать отличие баннерного рекламного объявления от всплывающих креативов, последний перекрывает собой информацию на сайте, и для того чтобы продолжить просмотр контента, необходимо закрыть всплывающее окно.
Применять такой вид продвижения можно для привлечения трафика на сайт, увеличения узнаваемости бренда и для продаж.
Виды баннерной рекламы
Баннеры в интернете классифицируются по следующим признакам:
1. По назначению:
- Имиджевые/брендовые, для увеличения узнаваемости бренда.
- Целевые, для привлечения аудитории уже заинтересованной в продукции.
- Информационные, цель привлечение внимания, покупка продукции.
- Внешние и внутренние, для переходов с одной страницы на другую.
2. По форматам:
- Графические.
- Текстовые.
- Интерактивные.
3. По месторасположению:
Баннер может размещаться в различных местах на сайте. Основными местами размещения являются верхняя часть страницы, сбоку, в середине страницы между абзацами, а также внизу страницы.
Преимущества баннерной рекламы
Есть несколько преимуществ баннерной интернет-рекламы перед остальными инструментами:
Первое, экономическая выгода. Дело в том, что оплата баннерной рекламы происходит за определённое количество показов, например, размещение в крупных онлайн-изданиях обойдется в 350 рублей за 1000 показов. Согласитесь, что такая стоимость показа для своей аудитории очень привлекательна. При этом затраты на сам интернет-баннер минимальны.
Второе, широкий охват целевой аудитории. Ваше предложение может увидеть одновременно тысячи пользователей.
Третье, баннерная реклама — это идеальный способ донести информацию до потенциальных клиентов о скидках и акциях. Этот метод позволит максимально эффективно проводить стимулирующие маркетинговые мероприятия. Такие рекламные сообщения всегда будут выделяться на фоне остальных и больше привлекать внимание.
Недостатки баннерной рекламы
Самым главным недостатком является низкий показатель CTR. Да, действительно, при использовании такого способа продвижения товара/услуги очень малое количество от общего охвата переходит на сайт, но не все так плохо, если вы используете размещение баннера для определенных целей, например, как уже писали выше для проведения стимулирующих сбытовых мероприятий. Ведь эффективность рекламной кампании может измеряться в посещении торговых точек и увеличении объема продаж акционного товара.
Еще одним недостатком может являться переход на сайт нецелевой аудитории, но здесь необходимо понимать, что при правильной настройке таргетингов, данный фактор можно максимально сократить. В настоящее время многие системы предоставляющие услуги по размещению интернет-баннеров имеют в своем арсенале соответствующие настройки, которые позволяют максимально гибко использовать данный инструмент рекламы.
Сюда же можно отнести такое явление, как «баннерная слепота». За последние года обилие рекламы заставляет пользователей скрывать рекламные объявления в браузерах. Но даже в том случае, если этого не происходит, эффект перенасыщения рекламными объявлениями снижает внимание аудитории.
Эффективность баннерной рекламы
При оценке эффективности баннерной рекламы определяются цели, которые необходимо достичь. Исходя из этого планируются основные показатели:
- Осведомление. На начальном этапе необходимо понимать размер охвата целевой аудитории.
- Заинтересованность. Количество взаимодействий с объявлением (переходы/клики).
- Вовлеченность. Количество времени, проведенное на сайте рекламодателя, а также количество страниц, посещаемых при переходе.
- Целевое действие. Заполнение форм на сайте, взаимодействие с контактными данными, скачивание прайса, переход в мессенджеры и прочие действия, позволяющие определить пользователя, как потенциального заинтересованного клиента.
Стоимость баннерной рекламы
Стоимость услуг по размещению рекламного контента у каждой контекстно-медийной сети различная и зависит от нескольких факторов:
- Отрасль рекламодателя.
- География размещения.
- Места размещения.
Оплата будет производиться либо за клик, либо за 1000 показов.
- В социальных сетях от 45 000 ₽.
- В контекстно-медийной сети Яндекс от 45 000 ₽.
- Тематические сайты и порталы от 200 000 ₽.
- RTB (аудиторные закупки баннерной рекламы) от 100 000 ₽.
Вывод: баннерная реклама в интернете — это хороший инструмент, соответствующий современным способам продвижения товаров и услуг. Этот вид рекламного контента повышает узнаваемость бренда, а гибкие возможности настройки таргетингов, становится отличным каналом для привлечения покупателей.
Если у вас остались вопросы — пишите нам на е-почту или оставляйте сообщения в VK-группе.
